Aegon heroverweegt sponsoring Ajax

Het sponsorcontract met Ajax loopt nu ruim 3,5 jaar en loopt nog 3,5 jaar. Maar Driessen plaatst kritische kanttekeningen.

Op kritiek dat iedereen de woekerpolissen uit het verleden aan de sponsoring van Ajax kan verbinden (Aegon-klanten krijgen soms niet wat ze voorgespiegeld is, maar betalen wel mee aan de op de bank zittende spits El Hamdaoui), zegt Driessen: “Ik ben het eens dat pure shirtsponsoring wrijft. Je kunt nog wel een opslag aan je klanten vragen om de wereld te verbeteren, maar om alleen maar Ajax te sponsoren… daar komt wrijving op te staan. Dat is eindig, denk ik.”

Na dit contract stop je er mee?
“Ja, of er moet een heel andere invulling aan gegeven worden. Je zult maatschappelijke relevantie aan die sponsoreuro moeten toevoegen.”

Zoals de Rabo met zijn wielersponsoring ook de amateurs steunt?
“Ja, wij proberen dat met Ajax ook te doen. We gaan de wijken in met Ajax en laten jongeren voetballen. Dat zet die wijken op hun kop, maar het geeft ook nieuwe kaders voor een jeugd die verder het spoor kwijt dreigt te raken. Dat vinden we belangrijk. Maar pure sportsponsoring is eindig.”

Het werkt niet echt, begrijp ik…
“Nou ja, toen we Ajax hebben omarmd, waren de vooruitzichten zo anders. We dachten dat we zo groot zouden worden en de wereld zouden veroveren. Dat doen we hier en daar ook, maar het tempo is heel anders geworden. Nu zouden we dat niet meer gedaan hebben.”

En dan dat gedoe met Cruyff…
“Kijk, je koopt positieve exposure. En dan zijn dit horrorscenario’s. En het past niet bij de andere uitingen die je hebt. Dat schuurt.”

Hoeveel miljoenen stop je in Ajax per jaar?
“Tien miljoen vast en nog twee miljoen variabel. En dan moet je het ook nog activeren. Dat zijn behoorlijke bedragen die je er in stopt. En dan moet het ook iets opleveren.”

Bron: Adformatie, 14-10-2011