Effecten van online financiële endorsements

In een Netspar paper wordt hier nader op ingegaan.

Bevindingen op hoofdlijnen

• Online financiële endorsements door influencers kunnen beleggers helpen bij het beoordelen van de kwaliteit van investeringen.
• Hoe meer financiële kennis investeerders bezitten, hoe minder ze worden beïnvloed door online endorsements.
• Endorsements hebben geen invloed op de beleggingsbereidheid maar kunnen de bereidheid om beleggingsrisico’s te nemen positief beïnvloeden.
• Finfluencers met een relatief groot aantal volgers verhogen het gepercipieerde vertrouwen in hun endorsements met wel 28,7%.
• Finfluencers die claimen gekwalificeerd te zijn voor het geven van financieel advies verlagen het gepercipieerde risiconiveau.

Kernboodschap voor de sector

Wanneer suboptimale beleggingsbeslissingen prevaleren, dient de Autoriteit Financiële Markten toezicht te houden op finfluencers die claimen kwalificaties te bezitten voor het geven van beleggingsadvies. Dit is nodig omdat finfluencers de gepercipieerde betrouwbaarheid van een investering verhogen en het gepercipieerde risico ervan verlagen.

Download: "Paper" (pdf, Engelstalig, 54 pagina's)

Bron: Netspar

Zie onder bij downloads: "De valkuilen bij ‘finfluencen’" (AFM, 20 december 2021)